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Das Potenzial für Erfolg im ländlichen indischen Markt ist gross. Es braucht ein neues, innovatives, einfaches und kosteneffizientes Distributionssystem um diesen Markt zu erreichen.
Indien als Absatzmarkt gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dies insbesondere in der momentanen schwierigen wirtschaftlichen Phase der reifen Industrieländer. Ein Grossteil der indischen Bevölkerung lebt aber immer noch in Armut. Es bietet sich jedoch hier aufgrund der grossen Anzahl der potentiellen Konsumenten, ein attraktiver Markt. Dieser Markt ist nach anderen Kriterien zu bearbeiten als vielen MNCs aus ihren Heimatmärkten bekannt sind. In dieser Forschungsarbeit wurde untersucht, wie das Distributionssystem zu gestalten ist, um die ländliche Bevölkerung Indiens zu erreichen und erfolgreich zu bearbeiten. |
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