Was Experten im Marketing verbreiten ist häufig falsch. Vertrauen Sie auf den eigenen Weg.
Marketing zielt oft am Kern vorbei und ist unehrlich. Zum Beispiel sollen langweilige, auswechselbare oder zu teure Leistungen spritzig und andersartig kommuniziert werden. Manchmal funktioniert das. Kompensation fokussiert das Marketing aber oft auf aussichtslose Aufgaben und funktioniert nur als Lückenbüsser.
Diese Buch entlarvt Pseudoerkenntnisse schonungslos. Besonders in Krisen gewinnen jene Verantworlichen, die grundsätzliche Fragen stellen und sich auf das Wesentliche konzentrieren. Schlaumeier und Bluffer werden bloss gestellt.